2019

* FÜR STRASSEN- KINDER IN NAIROBI. Der Musiker Max Mutzke findet die Projekte von MISEREOR stark. MISEREOR unterstützt das einzige Zentrum in Nairobi, das sich um Mädchen, die auf der Straße leben, kümmert und ihnen ein Zuhause gibt. Die Mädchen erhalten eine Ausbildung, die einen guten Job und eine bessere Zukunft ermöglicht. Schaut, wie dieser Einsatz wirkt: www.entwicklung-wirkt.de/max #greatnews it dabei sind Jan Josef Liefers, Stefanie Giesinger, Eckart von Hirschhausen, Mandy Capristo, Til Schweiger, Rebecca Mir, Max Mutzke, Julia Beautx, Gronkh, Anna Maria Mühe, Peter Maffay und die Organisationen Brot für die Welt, Christoffel-Blindenmissi- on, German Doctors, die Kindernothilfe und MISEREOR. Unter dem Label „Entwicklung wirkt!“ er- zählen die Prominenten gemeinsam mit Mitarbeitenden und Partnern der Organi- sationen anhand von Beispielen, wie die Hilfsprojekte funktionieren und was sie verbessern. Die Kampagne will der wachsenden Skep- sis der Deutschen gegenüber der Wirksam- keit von Entwicklungsprojekten begegnen. Grundsätzlich finden die Deutschen Ent- wicklungszusammenarbeit gut, sie zweifeln aber zunehmend daran, dass die Projekte auch etwas bringen. Auch geht die Zahl der Spender in diesem Bereich zurück, eine M Wer neue Zielgruppen erreichen will, muss andere als die üblichen Gesichter präsentieren « Fotos: Entwiklung wirkt ANZEIGE Folge des demografischen Wandels und der Mediennutzung der jüngeren Generation. „Wir wollen zeigen, dass unser interna- tionales Engagement etwas bringt. Die Hilfsprogramme und Projekte, die von uns unterstützt werden, verbessern die Lebens- bedingungen an vielen Orten auf der gan- zen Welt und sichern somit Wachstum und Frieden für alle Menschen, auch für uns. Jeder Euro an Spenden und Steuergeldern ist gut investiert“, sagt Dr. Harald Kischlat, Vorstand der German Doctors und Koordi- nator der Initiative „Entwicklung wirkt!“ bei der Vorstellung der Kampagne in Berlin. „Die Ansprache von Unterstützern muss heute vor allem digital erfolgen, mit be- wegten Bildern, bekannten Gesichtern und Emotionen. Nur so lassen sich Menschen für neue Themen gewinnen“, sagt Kommunika- tionsberater Dr. Lutz Meyer, der die Kam- pagne gemeinsam mit den Organisationen entworfen hat. „Wichtig ist, dass die Testi- monials zu den Zielgruppen passen. Wer neue Gruppen erreichen will, muss andere als die üblichen Gesichter präsentieren.“ Diese Anforderungen setzt die Kampagne mit vielen Spots, Anzeigen und Bannern auf allen digitalen Kanälen um. Eckart von Hirschhausen erklärt in Spots, wie Menschen mit der Unterstützung von Brot für die Welt den Wassermangel meis- tern. Top-Model Stefanie Giesinger hat sich mit einem deutschen Arzt und einer Projekt- mitarbeiterin über den mobilen Ärzteservice „Rolling Clinic“ der German Doctors unter- halten. Tatort-Kommissar Jan Josef Liefers berichtet in seinem Spot über seine Begeg- nung mit einem deutschen Augenarzt, der in Ostafrika mit lokalen Kräften und unter- stützt durch CBMAugenkrankheiten behan- delt hat. YouTube-Star Julia Beautx hat sich mit einem Musiker aus Kenia getroffen, der durch die Kindernothilfe von der Straße ge- holt wurde. Gamer-Ikone Erik „Gronkh“ Ran- ge sprach mit einer Partnerorganisation von MISEREOR über den Erfolg von Stadtgärten in Belo Horizonte, Brasilien. Donald Sandmann, Associate bei Lutz Meyer & Company I N FO Mehr Informationen und alle Spots der Prominenten auf WWW.ENTWICKLUNG- WIRKT.DE und den Social-Media-Kanä- len der Kampagne. Engagement | 21