spendenmagazin2020

as zeichnet eine vertrauenswürdige Spendenorganisa- tion aus? Diese Frage stellen sich nicht nur Spenderin- nen und Spender, sondern auch die Verantwortlichen in gut geführten Spenden sammelnden Hilfswerken. Die sieben Standards des DZI Spenden-Siegels beantworten diese „Vertrauensfrage“ auf der Grundlage von fast 130 Jahren Erfahrung in der Spenderberatung. Sie definieren, stark zusammengefasst, die folgenden „Bausteine des Vertrauens“: 1. Eine klar definierte, stimmige Zielsetzung 2. Wirksame Leitungs- und Aufsichtsstrukturen 3. Klare und wahrhaftige Öffentlichkeitsarbeit 4. Wirksame, wirtschaftliche und sparsame Mittelverwendung 5. Angemessene und transparente Gehälter 6. Aussagekräftige und geprüfte Finanzberichte 7. Transparenz im Jahresbericht und auf der Website Die Vertrauenskriterien sind einerseits jahrzehntelange Konstan- ten, entwickeln sich aber teils auch dynamisch weiter. So haben sich in den vergangenen 20 bis 30 Jahren insbesondere die Anfor- derungen an die Transparenz, die Leitungs- und Aufsichtsstruk- turen sowie die Wirksamkeit der Mittelverwendung erhöht. Wie aber beurteilt man zuverlässig die Wirkung der Tätigkeit einer Spenden sammelnden Organisation? Von den vielen Methoden der Wirkungsanalyse werden hier drei beispielhaft beleuchtet. Die 2009 auf Initiative der Bertelsmann Stiftung gegründete Phineo gAG ist ein Beratungs- und Analysehaus, das die Wirkungsorientie- rung zivilgesellschaftlicher Organisationen untersucht und fördert. Gesellschafter der gemeinnützigen Aktiengesellschaft sind: Bertels- mann Stiftung, Deutsche Börse, Schöpflin Stiftung, Stiftung Aktive Bürgerschaft, Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft, New Philanthropy Capital, eine Privatperson sowie die Wirtschaftsprü- fungsgesellschaften KPMG und PricewaterhouseCoopers. Phineo schreibt jeweils auf ein konkretes Thema bezogene Analysen aus, die durch externe Geldgeber finanziert werden und bei denen das Wir- W Wirkung zeigen – gar nicht so einfach Die Spenden sollen „ankommen“, erwarten Spenderinnen und Spender – zu Recht. Aber was bedeutet das konkret? Vor allem: angemessene Werbe- und Verwaltungsausgaben und eine mög- lichst wirkungsvolle Mittelverwendung. Wirkung zu analysieren, ist eine neue, kontrovers diskutierte Herausforderung im Spendensektor DZ I - Ch eck l i s t e f ür gu t e Wi rkungsbe r i ch t e 1. Information über Ausgangssituation und Zielgruppe 2. Ziele der Organisation, Strategie und beabsichtigte Wirkungen 3. Aktivitäten und Mitteleinsatz zur Erreichung der Ziele 4. Was wurde erreicht – was läuft schief? Ergebnisse, Erfolge und Misserfolge 5. Lektion gelernt? Reflexion, Verbesserungsbedarfe, Konsequenzen 6. Methode und Frequenz der Wirkungsbeobachtung Foto: IStock kungspotenzial von Projekten im jeweiligen Themenfeld unter- sucht wird. Die einzelnen Projekte können sich in der Art eines Wettbe- werbs um die Analyse bewerben. Fällt die Analyse positiv aus, so erhalten sie das Phineo Wirkt-Siegel. Eine erneute oder gar regelmäßige Über- prüfung der einzelnen Projekte ist nicht vorgesehen. Die 1893 gegründete Stiftung Deutsches Zentralinstitut für soziale Fragen (DZI) wird vom Senat von Berlin, dem Bundesfamilienmi- nisterium, dem Deutschen Städtetag, dem Deutschen Industrie- und Handelskammertag und der Bundesarbeitsgemeinschaft der Freien Wohlfahrtspflege getragen. Seit 1992 vergibt sie auf freiwilligen An- trag das DZI Spenden-Siegel. Es ist jeweils für ein Jahr gültig, das heißt die Einhaltung der Spenden-Siegel-Standards wird bei jeder Organisation jährlich überprüft. Die vom DZI durchgeführten Basis- prüfungen sind für die dokumentierten Organisationen kostenlos, der Zusatzaufwand für die Überprüfung der Einhaltung der Spenden- Siegel-Standards wird durch eine Prüfungsgebühr finanziert. Der Spenden-Siegel-Standard Nr. 4 sieht unter anderem eine größt- mögliche Wirksamkeit der Mittelverwendung vor. Dazu stellt das DZI bei seinen Prüfungen sicher, dass die Organisation zur Wir- kungsbeobachtung geeignete Verfahren erarbeitet und anwen- det. Methodik, Umfang und Häufigkeit der Wirkungsbeobachtung 24 | Spenden