Brücken zu den Kunden
Content-Marketing – der Begriff ist in aller Munde. Doch die Kunst
liegt darin, attraktive Themenwelten für den Kunden zu inszenieren
und so in das Relevant Set seiner Zielgruppe zu gelangen.
STEFAN ENDRÖS
ist Geschäftsführender
Gesellschafter des Verlags Journal Interna-
tional, München. Er erarbeitet innovative
Medienkonzepte im Bereich Premium-, Han-
dels-, Business- und Kundenmagazine.
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im klassischen Mailing oder mobile via
Smartphone. Überall suchen aktuelle In-
halte den Weg zum Kunden, überall rufen
journalistische Storys die nötige Aufmerk-
samkeit hervor und liegen damit jenseits
von Werbebotschaften oder austauschba-
ren Newslettern.
Was den Kunden überzeugt, ist die
Glaubwürdigkeit und Ernsthaftigkeit der
Inhalte. Er erkennt die hart erarbeitete
Relevanz, die ihm beweist, dass es dem
Unternehmen um seine Bedürfnisse geht.
„Küss mich, berühr mich, verführ mich“
– umgeben von Service und kompeten-
ten Themen, aber ohne Werbe-Attitü-
den, thront der Kunde im Zentrum von
Marketing und Kommunikation in seiner
persönlichen Informations- und Lifesty-
le-Welt. Mehr als eine solch multifunk-
tionale Konzentration auf Inhalte kann
ein Unternehmen kaum leisten, um die
Ansprüche an die Kommunikation der
Zukunft erfolgreich zu erfüllen: 360 Grad
Content für den Kunden!
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